从粤超看广东文旅融合的新变化

马 硕

编者按

2026年“五一”假期，从粤超广东省城市足球超级联赛（粤超）第二轮赛事火热上演，广东人气持续高涨。文旅广东更是融合围绕一张8.8元的粤超球票，推出一系列文旅专属福利，变化全方位激活观赛衍生消费。从粤超“票根经济”“赛事文旅”显示出南粤大地的广东蓬勃活力与假日经济的强劲脉动。本期文艺评论继续推出“粤超大家谈”，文旅分享专家精彩观点，融合敬请关注。变化

一场群众赛事，从粤超何以带动商圈客流、广东夜间消费和城市文化传播？文旅近日，广东粤BA与粤超的融合持续升温，给出了一个值得重视的变化现实样本。两项赛事都以城市主场为依托，把比赛流量引向街区、商圈和文旅场景，把观赛热情延伸为消费热度和城市热度。

以粤超首轮比赛为例，除湛江队主场涌入超3万球迷外，还有“潮汕德比”（揭阳队对汕头队）等精彩看点，迅速点燃各地观众热情，显现出引人注目的公共热度。“五一”假期期间，粤超进入第二轮，10场比赛共打进22球。其中茂名队主场迎战湛江队，雨中上演“粤西德比”，吸引了约2.6万名观众入场，南粤体育嘉年华的热度由此可见一般。由此可见，群众赛事的意义早已不止于竞技本身，而是正在成为撬动文旅融合、激发城市活力的重要力量。

广东的城市联赛之所以引发广泛关注，一个突出特点在于，它把地方文化资源迅速转化为赛场热度和传播热度。赛场内外流传的“方言一响，黄金万两；口音一出，全是战术”等生动表达，并不只是因为语言的生动，更是因为其中包含着特色鲜明的岭南生活气息和地方辨识度。当队徽设计、助威歌曲、方言解说、特产互赠、非遗展演等元素进入比赛现场时，一场球赛也同时成为城市文化展示的平台，观众很容易在这一过程中感受到广东21个不同城市的气质个性和风土人情。

粤超的热度除了来自赛场内外文化氛围营造外，群众赛事向联赛化、长期化发展的趋势，也进一步强化了体育与人们日常生活之间的联系。球迷走进球馆，参与的不只是一次观赛活动，也是进入到一个由方言、饮食、民俗和集体记忆共同构成的公共空间之中。赛事被赋予的高度开放性和参与性，使观众除了关心传统意义上的输赢和排名，也对主场氛围、城市魅力等产生浓厚兴趣。由此，群众体育获得了更广泛的社会基础，城市之间的交流也因而加入了更为具体的文化内容。

通过粤超、粤BA等广东城市联赛，我们可以清楚地看到广东文旅融合的新变化。过去，文体旅商等常常被划入不同的讨论领域，而如今在群众赛事的具体场景中，这些要素日渐紧密地联系在一起。人们因比赛进入一座城市，也因城市氛围延长停留时间、扩展活动范围。从8.8元的亲民票价，到利用票根联动比赛周边景区、商圈、餐饮、住宿优惠，通过赛事引发的高流量激活消费潜能。也正是在这一意义上，赛事转化为带动城市空间活化和文旅体验延展的现实场景，这一变化说明文旅融合正从简单的资源叠加升级为新场景的生成。

如果仅靠单纯罗列景点、美食和活动，很难形成真正有黏性的城市体验，当下粤BA与粤超形成的吸引力，建立在更完整、更丰富、更多元的现场体验之上，观众在观赛过程中接触方言、风物、民俗、地域文化氛围，促使城市文化从单向的展示，进一步活化为可被观众参与、感知、传播的切身体验。对文旅产业而言，这种由赛事触发、由主场承载、由城市生活内容支撑和赋能的融合方式，更具持续性、开放性和参与感，也更容易使人形成并记住鲜活的地方文化印象。

广东城市联赛所带来的，不只是文旅消费的升温，还有城市公共生活方式和城市形象塑造的悄然变化。赛事把竞技、文化、社交等元素组织到同一场域之中，球场内有比赛，球场外有交流，围绕赛事还有宵夜等一系列餐饮和休闲活动，与广东开放、务实、活跃的城市气质相契合，让各地城市名片愈发闪亮。从这个意义上说，粤BA与粤超的价值，证明群众性赛事完全可以成为新的城市文化的展示平台、文旅活力的承载空间，以及现代城市生活的一部分，从而推动全民健身理念更加深入人心。

（作者系广东省社会科学院文化产业研究所副所长、研究员）